Люди, которые не работают в рекламе и маркетинге, не любят рекламу. Она прерывает любимый фильм, она вылазит поверх интересной статьи и вообще, она лезет во все дыры и изо всех дыр.
Но без рекламы невозможно функционирование экономики. А если говорить еще более откровенно, без рекламы невозможно вообще ничего. В том числе и существование этого сайта. Но сегодня не об этом. Ведь рекламу можно сделать интересной. И самым очевидным способом для этого будет съемка интересного фильма о том, как живет мир рекламы, как работают и мыслят рекламисты, как создается реклама и как она влияет на окружающий мир и на ее создателей.
Итак, kinowar.com представляет 7 лучших фильмов о рекламе и маркетинге.
99 франков (99 francs) 2007
Вероятно, самый известный фильм о рекламе. Изнанка работы креативных агентств, показанная без прикрас Фредериком Бегбедером в одноименной книге, а затем поставленная режиссером Яном Куненом (“Доберман”). На самом деле, изнанка вышла заметно приукрашенной, поскольку такого количества наркотиков и сумасшествия нет ни в одном рекламном агентстве мира, а потому многие молодые энтузиасты, которые приходят на собеседования, вынуждены испытывать заметное разочарование, когда им объясняют, что трэш и угар вовсе не гарантирован, а вот тяжелой сверхурочной и не всегда увлекательной работы будет предостаточно.
Но без гиперболизации рассказ не вышел бы столь цепляющим. В книге гораздо больше о самой рекламе и работе с клиентами, в фильме больше сосредоточились на драме, которая вышла очень цельной и сильной, несмотря на ироничный и перенасыщенный гротеском стиль повествования. Как вы понимаете, “книга лучше”, как это всегда бывает, но и фильм исключительно силен. В главной роли Жан Дюжарден (Оскар за “Артиста”, “Офицер и шпион”, “Волк с Уолл-стрит”), играющий креативщика, преуспевающего как в креативе, так и в кокаине, женщинах и кутеже. Он идет против системы (разумеется) и параллельно пытается сохранить любовь и лучшее в себе и окружающем мире.
Чего хотят женщины (What Women Want) 2000
Если мужчина получит дар чтения женских мыслей, это будет удача или проклятие? Вероятно, зависит от ситуации. В фильме режиссера Нэнси Мейерс, которая специализируется на душевных драмах без налета трагедии и с общим позитивным настроем (“Любовь по правилам и без”, “Все так запутано”, “Стажер”) главное не в самом даре, который внезапно обретает Мел Гибсон, а в том, как он заставляет его переосмыслить всю свою жизнь. Персонаж Гибсона не знает проблем с тем, чтобы заполучить в постель, но его личная жизнь при этом совершенно не клеится. Он разведен, его дочь его ненавидит (как и бывшая жена), а коллеги по работе в большом рекламном агентстве, которое, среди прочего, ведет клиента Nike, по большей части недолюбливают его за заносчивость, поверхностность и совершенное неуважение к женщинам.
Все меняет женщина, ради которой Ник Маршалл чувствует потребность измениться. Сначала он просто хочет создать лучшую рекламную кампанию для женской линейки Nike и параллельно спасти свое место в компании, но постепенно он начинает по-настоящему задумываться о том, чего же хотят женщины, и чего хочет он сам. Порой понять образ мышления другого человека возможно только тогда, когда залазишь к нему в голову. Главное, воспользоваться этим шансом правильно и сделать нужные выводы о собственной природе. Хелен Хант в роли той женщины, которая меняет мир черствого убежденного эгоиста.
Величайший фильм из всех когда-либо проданных (The Greatest Movie Ever Sold) 2011
В этой подборке мы представляем исключительно художественные фильмы (хотя в документальном жанре также есть что посмотреть о чарующем мире рекламы). Но данная картина не на 100% игровой фильм, однако это и не документальный фильм в чистом виде. Скорее, это реалити-шоу-фильм. Потому что съемки этого фильма проходят параллельно с подготовкой съемок этого фильма, а точнее, этот фильм рассказывает о том, как снимался этот фильм. Именно поэтому на вопрос потенциальных спонсоров “а когда вы будете снимать этот фильм?”, создатель проекта Морган Сперлок отвечает: “мы снимаем его сейчас, вы уже в этом фильме!”.
Для того, чтобы снять фильм, Морган ищет спонсоров, которые выделят деньги в обмен на продакт плейсмент в этом же фильме (показ своего продукта, вплетенный в действие картины), и в процессе предложения такого спонсорства он этих рекламодателей снимает, чтобы показать в этом фильме. Вот такая рекурсия и лента Мёбиуса. Впрочем, Сперлоку не привыкать выходить за рамки и идти против системы: он автор документалки “Двойная порция” (Super Size Me), в которой он на своем теле проверил, что произойдет, если целый месяц сидеть на диете, состоящей исключительно из продукции McDonalds. Сейчас уже придуманы краудфандинг и Kickstarter, но десять лет назад нужно было быть куда более изобретательным, чтобы добыть бюджет на столь необычный проект. Однако, результат вышел просто замечательным, несмотря на все безумие идеи.
Здесь курят (Thank You for Smoking) 2005
Этот фильм большей частью концентрируется не на рекламе как таковой, а на лоббировании. Лоббирование табачных компаний – огромный многомиллиардный бизнес, который порой вынуждает идти на сделку с совестью. Тем не менее, работа легальная и официальная, лоббисты тоже люди. Что означает также, что у такого лоббиста, даже самого профессионального и принципиального, также могут возникнуть сомнения в том, правильным ли делом он занимается.
Аарон Экхарт отстаивает интересы клиента отчаянно и квалифицированно, но вокруг него сгущаются тучи. Против него правительство, продажные журналисты, конкуренты, друзья и коллеги. В этой ситуации важно не потерять работу, но еще важнее – не потерять лицо и репутацию. Очень увлекательное кино о тонкостях сосуществования большого бизнеса и большого государства, каждому из которых, по сути, нужно одно и то же: безраздельная власть и деньги.
Generation П (2011)
Порой кажется, что экранизировать Виктора Пелевина невозможно, но у Виктора Гинзбурга получилось. Фильм интересен и как погружение в безбашенный мир рекламного креатива 90-х, и как пример того, как за счет СМИ и больших денег можно бесконечно манипулировать общественным сознанием, создавая ту картину окружающей действительности, которая выгодна тому, кто за нее платит.
Много нетипичных актерских работ от Сергея Шнурова из “Ленинграда”, Ренаты Литвиновой, Олега Тактарова, Леонида Парфенова, Романа Трахтенберга, Василия Горчакова, а также исполнителя главной роли – Владимира Епифанцева. Ради того, чтобы получить ее, актер снимал видеоролики в образе Вавилена Татарского. При этом актер наиболее известен интернет-аудитории по участию в культовом/худшем фильме всех времен “Зеленый слоник”.
Подручный Хадсакера (The Hudsucker Proxy) 1994
Эта черная комедия братьев Коэн начинается с того, что на собрании директоров сверхуспешной компании во время отчета о блестящих результатах ее бизнеса главный босс совершенно неожиданно и беспричинно выпрыгивает в окно. Теперь компания без главы, а так быть не может. Замену находят быстро, хотя кандидат и максимально неподходящий: это недалекий неудачник из отдела внутренней корреспонденции. Впрочем, со временем он показывает всем, на что способен, и как удачная реклама и продукт при должной доле удачи может полностью изменить бизнес. Или реклама и маркетинг тут совсем не при чем, и большой бизнес просто плывет по течению, полагаясь на удачное стечение обстоятельств? Эта пара режиссеров ответ всегда оставляет на усмотрение зрителя, но делает путешествие к его получению чрезвычайно занимательным и смешным.
В карикатуре на современный бездушный корпоративный бизнес снялись Тим Роббинс, Пол Ньюмен и Дженнифер Джейсон Ли.
Рекламисты (The Hucksters) 1947
Реклама появилась не вчера, а потому и фильмы о ней снимались еще в золотую эру Голливуда. Кларк Гейбл в истории о ветеране Второй мировой войны, который работал в радиорекламе до военных действий, и теперь пытается вернуться в ту же отрасль. Несмотря на то, что действие фильма происходит более семидесяти лет назад, проблемы, с которыми он сталкивается, те же, с которыми сталкивается персонаж Дюжардена в “99 франках”: сложно быть успешным в мире жестких клиентов-тиранов и при этом не потерять лицо и самого себя.
Дебютная роль Деборы Керр.
Читайте также:
10 лучших фильмов о манипуляции массовым сознанием
9 лучших фильмов о больших деньгах
Подписывайтесь на наши страницы в соцсетях:
- facebook — facebook.com/goodkino
- YouTube — youtube.com/c/kinowar
- Instagram — instagram.com/kinowar.com.ua
- twitter — twitter.com/kinowar_com
- Telegram — t.me/kinowarcom
